Ruxandra Micșunescu vrea să conecteze ONG-urile și companiile pentru scopuri nobile.

Ruxandra Micșunescu este owner-ul Line Agency, o agenție de marketing New Age pentru care are planuri mari de dezvoltare. Însă cel care mi-a atins cel mai tare inima este faptul că vrea să conecteze ONG-urile și brand-urile pentru a face bine la nivel macro. Ruxandra crede că misiunea ei este să facă bine și, iată, nu degeaba am simțit să o includ în proiectul #WOMENtalks. Cine se aseamănă, se adună. Este mamă singură, antreprenor care a construit tot de la zero, artist, creativ, lider de echipă. Poartă multe pălării și recunoaște că, dincolo de suprafață, uneori se simte burned out, însă merge mai departe fiindcă misiunea nu îi lasă altceva de făcut decât să continue să construiască. Ladies and gents, ENJOY!

MENtalks: Hello, Ruxandra! Mulțumesc mult pentru că faci parte din acest proiect. Care este domeniul în care activezi și ce te-a inspirat să intri în el?

Ruxandra Micșunescu: Hello, Robert. Mulțumesc pentru invitație. Activez în advertising, un domeniu care mi-a permis să îmbin toate pasiunile mele: creativitatea, strategia și antreprenoriatul. Mi-am dorit să construiesc ceva al meu, să fiu antreprenor, iar lumea business-ului m-a atras dintotdeauna. În același timp, am fost mereu fascinată de interacțiunea cu oamenii, motiv pentru care am ales să studiez la École Hôtelière de Lausanne.

Totuși, o parte din mine nu a vrut să renunțe nici la latura artistică: pasiunea pentru arte plastice și scris. Advertisingul a fost spațiul perfect în care toate aceste elemente s-au întâlnit natural.

 

„Aici pot să construiesc brand-uri, să spun povești care inspiră, să combin gândirea strategică cu expresia creativă și să lucrez cu foarte mulți oameni. Rezultatul este agenția mea, LINE Agency.”

 

Care au fost cele mai mari provocări pe care le-ai întâmpinat în carieră?

Ruxandra Micșunescu: Cea mai mare provocare de fond a fost să pornesc propriul business la 27 de ani, fără experiență în antreprenoriat și fără capital inițial. A însemnat că a trebuit să construiesc totul de la zero. De la echipă și procese până la reputație și stabilitate financiară. Și, odată cu agenția, a trebuit să cresc și eu. A fost un proces intens. Am învățat din mers, am învățat să angajez experți care să mă sfătuiască în sectoarele pe care nu le cunosc, dar tocmai această călătorie m-a format ca antreprenor și ca om.

 

Cum ai reușit să echilibrezi viața personală cu cea profesională?

Ruxandra Micșunescu: Pentru mine, echilibrul între viața personală și cea profesională este un proces continuu. Ca antreprenor și mamă, nu am un program fix, așa că am învățat să-mi stabilesc priorități clare și să cer ajutor atunci când e nevoie.

 

„Fiind atât single mom, cât și singurul partener în companie, uneori poate deveni copleșitor. Dar cred că echilibrul nu înseamnă absența haosului, ci oamenii și momentele care te ajută să-l navighezi. În final, ceea ce contează nu e doar cât de bine reușești să jonglezi totul, ci și cu cine îți împarți drumul.”

 

Ce calități consideri că sunt esențiale pentru a reuși în domeniul tău?

Ruxandra Micșunescu: În advertising, experiența, creativitatea și înțelegerea pieței sunt esențiale. Dar ceea ce face cu adevărat diferența este capacitatea de a înțelege oamenii—consumatori, clienți, echipă. Publicitatea nu este despre produse, ci despre conexiuni reale.

O campanie bună nu doar vinde, ci creează emoție și loialitate. Pentru asta, trebuie să știi ce îi motivează pe oameni, ce îi inspiră și cum îi impactează contextul lor. La fel și în echipă—relațiile autentice construiesc un mediu sănătos și productiv.

 

„Într-o industrie care se schimbă rapid, cred că umanitatea, adaptabilitatea și empatia vor deveni avantajele competitive reale.”

 

Ce sfaturi ai pentru femeile care doresc să devină antreprenoare?

Primele două sfaturi sunt lecții învățate pe propria piele și cred că se aplică tuturor, nu doar femeilor.

1. Începe cu un plan solid. Nu doar o idee sau obiective generale, ci un business plan clar, cu proiecții financiare realiste și scenarii alternative. Visurile sunt importante, dar fără strategie rămân doar visuri.
2. Cere ajutor din prima zi. Nu trebuie să știi și să faci totul singură. Dacă nu ai capital pentru un expert full-time, investește măcar într-o sesiune de consultanță cu cineva avizat.
3. Construiește-ți business-ul și viața după regulile tale. Nu trebuie să te conformezi așteptărilor sociale. Dacă vrei să îți dedici tot timpul business-ului, fă-o. Dacă, la un moment dat, simți că vrei să creezi spațiu pentru alte lucruri, fie că e familie, prieteni sau chiar un parteneriat, fă-o fără regrete. Nu există un model unic de succes.

 

Cum ai reușit să depășești momentele de îndoială sau eșec și ce ai învățat din ele?

Ruxandra Micșunescu: Am învățat că de multe ori. Fix atunci când m-am îndoit de mine și nu mi-am ascultat instinctul, atunci am avut parte și de eșecuri, mici sau mari. Astfel, pe zi ce trece, învăț să mă ascult mai mult și să am și mai multă încredere în mine însămi. Este un echilibru între rațiune, pragmatism și instinct.

 

Care sunt valorile și principiile care te ghidează în business?

Ruxandra Micșunescu: Empatia și corectitudinea sunt valorile care mă ghidează în business. Advertisingul este despre conexiuni autentice, iar pentru a crea mesaje relevante, trebuie să înțelegi oamenii—clienți, echipă, parteneri. Empatia mă ajută să construiesc relații solide, dar uneori mă face să amân decizii grele sau să investesc prea multă energie acolo unde ar trebui să trasez limite mai clare.

Corectitudinea este un principiu de la care nu mă abat. Prefer să construiesc pe termen lung, cu transparență și consecvență. Chiar dacă, într-o industrie bazată pe negociere și compromisuri, asta poate părea o vulnerabilitate. Dar știu că parteneriatele solide se bazează pe încredere și valori comune.

 

Cum îți menții motivația și creativitatea în business?

Ruxandra Micșunescu: Motivația face parte din ADN-ul meu—renunțarea nu a fost niciodată o opțiune. Creativitatea îmi vine natural, dar cred că o mențin vie prin mediul dinamic în care lucrez. Oamenii talentați din jurul meu, provocările zilnice și schimbările constante mă obligă să evoluez continuu.

 

„Motivația face parte din ADN-ul meu—renunțarea nu a fost niciodată o opțiune.”

 

Ce rol joacă mentorii în evoluția ta profesională?

Ruxandra Micșunescu: Nu am mentori în sensul clasic, deși mi-ar plăcea. Natura industriei nu prea lasă uși deschise pentru astfel de relații, e un pic insulară. În schimb, mă asigur că sunt mereu înconjurată de oameni de la care pot învăța. Fie din echipa mea, fie consultanți externi, coachi, terapeuți sau experți din diverse domenii ale business-ului meu. Evoluția profesională vine din expunerea constantă la perspective noi.

 

Cum vezi evoluția industriei tale în următorii 5-10 ani?

Ruxandra Micșunescu: În cadrul LINE Agency ne concentrăm pe adaptabilitate și inovație. Tehnologia, comportamentul consumatorilor și reglementările se schimbă constant, iar ceea ce funcționează azi poate deveni irelevant mâine.

 

Totuși, un lucru e cert: adaptabilitatea și inovația vor face diferența. Inteligența artificială și automatizarea vor avea un impact major, dar creativitatea umană va deveni și mai valoroasă. Brandurile nu vor putea rămâne relevante fără experiențe autentice și personalizate.

Mai degrabă decât să încerc să ghicesc viitorul, prefer să fiu mereu flexibilă și gata să pivotez atunci când este nevoie.

 

Ce proiecte sau obiective ai pentru viitorul apropiat?

În plan profesional, unul dintre cele mai importante obiective ale acestui an este lansarea unei noi divizii în cadrul LINE Agency, dedicată proiectelor de CSR. Însă nu orice proiecte de CSR—ci inițiative care să genereze un impact real.

 

„Îmi doresc să ajut brand-urile să își aleagă cauze și proiecte care tratează problemele la rădăcină, nu doar să vină cu soluții pe termen scurt. Cred că brand-urile au o putere enormă de a schimba lucrurile în bine, dar pentru asta este nevoie de viziune, strategie și autenticitate în acțiunile lor.”

 

Un alt proiect care mă entuziasmează enorm este dezvoltarea unei asociații și a unei platforme prin care să pot face bine la un nivel macro, folosindu-mă de experiența mea în marketing. Vreau să creez un spațiu în care marketingul și impactul social să se îmbine eficient, unde companiile și inițiativele sociale să găsească soluții sustenabile și relevante.

 

Mi-am dat seama că a ajuta oamenii este ceea ce mă împlinește cel mai mult. Atunci sunt cel mai eficientă, cel mai motivată și simt că munca mea are un sens mai profund. De aceea, îmi doresc ca viitorul să mă găsească tot mai implicată în proiecte care aduc o schimbare reală, atât în industrie, cât și în societate.

Care sunt pasiunile tale în afara muncii? Cum îți petreci timpul liber și ce activități te ajută să te relaxezi?

Ruxandra Micșunescu: Dacă ar fi să vorbesc despre hobby-uri, mai degrabă aș spune la ce mi-ar plăcea să mă întorc: pictură, echitație, poate chiar golf.

În realitate, cea mai mare parte a timpului liber o petrec cu fiica mea, încercând să fiu cât mai prezentă. În același timp, îmi propun să fac loc, măcar o dată pe săptămână, și pentru prieteni. Cu cât trece timpul, cu atât îmi dau seama cât de esențială este conexiunea cu oamenii dragi—pentru suflet și pentru minte.

 

Ce carte ai citit recent și ți-a plăcut foarte mult?

Ruxandra Micșunescu: De obicei, am pe noptiera trei cărți în paralel—una despre business, una despre parenting și alta despre dezvoltare personală.

Cea mai recentă carte pe care am terminat-o este Surrounded by Setbacks de Thomas Erikson. Nu a fost neapărat o lectură esențială. Ideile principale puteau fi rezumate într-un articol. Dar mi-a plăcut conceptul de ownership asupra propriilor alegeri.

 

„Indiferent de traume, educație sau experiențe, responsabilitatea pentru ceea ce faci în prezent îți aparține. Poți folosi trecutul ca o scuză sau ca un punct de plecare pentru a te redefini. Cred că e o idee simplă, dar valoroasă, mai ales pentru cineva care își dorește să crească, atât personal, cât și profesional.”

 

Ai un model sau o persoană care te inspiră în viața personală?

Ruxandra Micșunescu: Sunt norocoasă să am în jurul meu mai multe persoane care mă inspiră, atât personal, cât și profesional. Dar cele mai mari modele pentru mine rămân mama și fiica mea, Allegra.

Mama m-a inspirat dintotdeauna. De la ea am învățat ce înseamnă forța, dedicarea și curajul de a merge mai departe indiferent de obstacole. Învăț atât din succesul ei, cât și din greșelile ei, pentru că ambele sunt lecții valoroase.

Allegra, în schimb, mă inspiră într-un mod diferit. Prin ea învăț să privesc lumea cu mai multă curiozitate, autenticitate și bucurie. Ea îmi amintește zilnic cât de important este să rămân deschisă, să nu pierd din vedere lucrurile mici care aduc fericire și să am curajul de a mă reinventa.

Între trecut și viitor, între ceea ce am învățat și ceea ce încă descopăr, ele sunt cele care mă definesc și mă inspiră cel mai mult.

 

Cum îți menții echilibrul mental și emoțional în perioadele stresante?

Ruxandra Micșunescu: Mi-aș dori să am un răspuns perfect, dar adevărul este că, de cele mai multe ori, pur și simplu merg mai departe. La suprafață, reușesc să mă țin bine, atât la birou, cât și acasă, pentru fiica mea. Dar, uneori, e greu și mă simt burned out. Nu am o rețetă magică.

 

„Învăț din mers cum să gestionez presiunea, chiar dacă nu îmi iau întotdeauna momente de respiro. Pentru mine, echilibrul nu vine din pauze sau tehnici sofisticate de relaxare, ci din simplul fapt că nu am altă opțiune decât să continui.”

 

Ce înseamnă pentru tine succesul în viața personală?

Ruxandra Micșunescu: Succesul, pentru mine, înseamnă în primul rând să am un copil fericit. Înseamnă să am o familie sănătoasă și împlinită, iar la LINE Agency să am o echipă motivată, determinată și care își dorește să lucreze cu drag în fiecare zi. Succesul înseamnă să fac loc și pentru viața personală și timpul meu privat, ca om, ca femeie, este un lucru pe care încă îl învăț deoarece pun multă pasiune atât în creșterea Allegrăi, dar și la job.

 

Care este cel mai important lucru pe care l-ai învățat dintr-un eșec personal?

Ruxandra Micșunescu: Am ajuns să cred că tot ce s-a întâmplat în viața mea—bun sau rău—a fost exact așa cum trebuia să fie. Fiecare eșec a venit cu o lecție, iar fără ele, nu aș fi fost persoana care sunt astăzi. Simt că acum sunt într-un loc matur și echilibrat, iar asta nu s-ar fi întâmplat fără greșelile și obstacolele de pe drum. Așa că, dacă am învățat ceva din eșecuri, e faptul că întotdeauna există o lecție de luat din ele.

 

Ce sfaturi ai pentru a menține relații sănătoase și armonioase cu cei dragi?

Ruxandra Micșunescu: Nu știu dacă am rețeta pentru relații armonioase, dar pentru relații sănătoase, cred că cel mai important este să nu îți calci peste valori. Să știi clar care sunt acele non-negotiables pentru tine, să le comunici deschis și, dacă îți sunt încălcate, să nu accepți. Respectul de sine și autenticitatea sunt esențiale în orice relație.

 

Cum îți place să sărbătorești realizările personale?

Ruxandra Micșunescu: Pentru mine, realizările personale nu sunt momente de sărbătorit, ci felul în care aleg să trăiesc zi de zi. Allegra m-a reînvățat bucuria lucrurilor mici. Mă bucur că încerc să fiu o mamă bună, o șefă empatică, încerc să fac bine în jurul meu și să ajut orice om de pe stradă pe care îl văd că are nevoie de ceva. Asta nu are nevoie de o ocazie specială, ci de consecvență și autenticitate. Este parte din cum am fost crescută și educată dar și parte din misiunea pe care simt că o am: să fac bine în jurul meu, oricât de mic și nesemnificativ.

 

Ce visuri personale ai pentru viitor?

Ruxandra Micșunescu: Sincer, tot ce îmi doresc pentru viitor este liniște. Trăim vremuri tulburi, atât la nivel global, cât și național, iar uneori, cel mai mare vis este să avem stabilitate, siguranță și o lume mai bună pentru copiii noștri. Și cred că echilibrul vine și din oamenii pe care îi ai alături.

 

Mulțumesc tare mult!

 

#WOMENtalks este un proiect susținut de către Rețeaua Privată de Sănătate Regina Maria: